什么是CIS設計

CIS，是英文Corporate Identity System的縮寫。目前中文一般譯為“企業(yè)視覺形象識別系統”，在中國很多人簡稱CI，是不太重視System系統，而偏面的理解為企業(yè)視覺形象，也就是后面會提到的VI系統。

CIS是一種系統的名牌商標動作戰(zhàn)略，作為企業(yè)形象外化的“根”，企業(yè)經營理念和行為規(guī)程兩大系統，是經過了大量調查、精心研究而制定的，是指導整個企業(yè)運行的行為準則，是一種企業(yè)的發(fā)展規(guī)則。這種準則與規(guī)則，通過一系列的行為操作，廣泛向社會公眾傳達，以便在公眾中建立良好的名牌商標形象，從這層意義上看，CIS就是一種戰(zhàn)略。

MI：理念識別

企業(yè)理念，對內影響企業(yè)的決策、活動、制度、管理等等，對外影響企業(yè)的公眾形象、廣告宣傳等。 所謂MI，是指確立企業(yè)自己的經營理念，企業(yè)對目前和將來一定時期的經營目標、經營思想、經營方式和營銷狀態(tài)進行總體規(guī)劃和界定。

MI的主要內容包括:

BI：行為識別

置于中間層位的BI則直接反映企業(yè)理念的個性和特殊性，是企業(yè)實踐經營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準則，對企業(yè)運作方式所作的統一規(guī)劃而形成的動態(tài)識別系統。包括對內的組織管理和教育，對外的公共關系、促銷活動、資助社會性的文化活動等。通過一系列的實踐活動將企業(yè)理念的精神實質推展到企業(yè)內部的每一個角落，匯集起員工的巨大精神力量。

BI包括以下內容:

對內：組織制度，管理規(guī)范，行為規(guī)范，干部教育，職工教育，工作環(huán)境，生產設備，福利制度等等；

對外：市場調查，公共關系，營銷活動，流通對策，產品研發(fā)，公益性、文化性活動等等。

VI：視覺識別

VI：以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務內容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業(yè)形象。在CI設計中，視覺識別設計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。

如何做好品牌VI？

CIS是企業(yè)的目標、理念、行動、表現等為一體所共有的統一要領，是企業(yè)在內外交流活動中，把企業(yè)整體向上推進的經營策略中重要的一環(huán)。具體地把CIS內容進行細分，CIS系統是由MI（理念識別Mind Identity）、BI（行為識別Behavior Identity）、VI（視覺識別Visual Identity）三方面組成。在CIS的三大構成中，其核心是MI，它是整個CIS的最高決策層，給整個系統奠定了理論基礎和行為準則，并通過BI與VI表達出來。所有的行為活動與視覺設計都是圍繞著MI這個中心展開的，成功的BI與VI就是將企業(yè)的獨特精神準確表達出來。

企業(yè)精神，企業(yè)價值觀，企業(yè)文化，企業(yè)信條，經營理念，經營方針，市場定位，產業(yè)構成，組織體制，管理原則，社會責任和發(fā)展規(guī)劃等。

VI不是一個孤立的設計概念，但很多人卻這么認為。很多人看到了VI，卻忽視了品牌。很多人看到了視覺，卻忽視了內涵。 在與客戶的接洽中，碩谷品牌設計不止一次聽見他們說，VI不就是一個標志嘛，其他的都照搬模版COPY就行了。甚至還有同行也這樣說，聽到這樣的言論，我們真為設計界感到悲哀。這是一個被扭曲的時代，設計已經喪失了最根本的原創(chuàng)性，當設計以一種快餐的形態(tài)進入流水線式生產時，設計已經不是真正意義上的設計，VI更無法實現VI應該肩負的使命。對于客戶的抱怨我們明白了語言的蒼白，是設計界少部分人職業(yè)操守的泯滅讓整個設計界集體失語。

首先，每一套VI都是獨一無二的，遠不是一個LOGO，一套模版可以解決的。VI中文為視覺形象識別系統，最核心的作用就是識別功能，沒有差異，不能表現行業(yè)屬性品牌特征的VI沒有任何意義。每一個品牌都有自己個性，每一家企業(yè)都自己特色，因此在標志和VI項目上都有完全不同的表現，比方說一家服務性企業(yè)予一家實業(yè)公司，兩者的VI就完全是兩個不同的概念，如果照著模版生搬硬套的話，此VI必死無疑。